Créditos ECTS Créditos ECTS: 6
Horas ECTS Criterios/Memorias Horas de Titorías: 3 Clase Expositiva: 24 Clase Interactiva: 24 Total: 51
Linguas de docencia Galego (100.00%)
Tipo: Materia Ordinaria Grao RD 1393/2007 - 822/2021
Departamentos: Ciencias da Comunicación
Áreas: Comunicación Audiovisual e Publicidade
Centro Facultade de Ciencias da Comunicación
Convocatoria: Segundo semestre
Docencia: Sen docencia (Extinguida)
Matrícula: Non matriculable
Coñecemento teórico e práctico da publicidade e aas relacións públicas como sistema ou proceso de comunicación e como ferramenta del marketing. Coñecemento do bagaxe histórico e cultural da comunicación persuasiva. O uso da retórica na publicidade como instrumento de persuasión. Análise do proceso estratéxico, creativo, constructivo e de difusión e testificación das mensaxes publicitarios nos diversos medios e soportes, identificando en cada fase os axentes participantes e as rutinas profesionais desenrolladas. Análie de casos: estratexias, campañas e mensaxes.
Introducción teórica e práctica á publicidade e as relacións públicas e as suas estructuras organizativas no ámbito da comunicación audiovisual.
Contidos teóricos:
TEMA 1. ASPECTOS BÁSICOS DA COMUNICACIÓN
Fundamentos epistemolóxicos: conceptos básicos de emisor, canle e receptor do proceso
Achegamento aos modelos clásicos e comprensión destes.
Estruturas básicas de todos os participantes no proceso de comunicación publicitaria, organizacións, medios de comunicación e outras canles, e o receptor.
TEMA 2. A ESPECIFICIDADE DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
A especificidade da comunicación na publicidade e nas relacións públicas.
Os obxectivos, a súa fixación e a tutela do seu cumprimento.
A publicidade no contexto do márketing empresarial e institucional.
TEMA 3. CANLES DE COMUNICACIÓN
A necesidade de comunicar e as ferramentas axeitadas para cada conxuntura: os seus códigos, repertorio formal e procesos de produción.
As canles da comunicación publicitaria: medios e soportes convencionais (prensa, radio, televisión, publicidade exterior...), non convencionais (below, web e interactivos) e novas morfoloxías publicitarias axeitadas aos novos escenarios de emisión e recepción.
TEMA 4. A ESTRATEXIA NA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
A formulación estratéxica en publicidade: estratexia publicitaria (posicionamento, eixes de comunicación e valores de comunicación).
Narrativas e marcos comunicativos, o ecosistema da marca, estratexia creativa e planificación de medios.
Análise e elaboración da mensaxe publicitaria en función dos diversos medios e soportes.
A investigación na publicidade e nas relacións públicas: conceptos básicos e técnicas específicas.
TEMA 5. PRODUCIÓN AUDIOVISUAL EN PUBLICIDADE
A imaxe no mensaxe publicitario.
O relato visual. Imaxe en movemento: edición e postprodución.
Produción sonora: edición e postprodución.
Produción multimedia: recursos e linguaxe.
A construción da mensaxe: procesos e metodoloxía.
Contidos prácticos:
1.O EMISOR: aplicación de modelos prácticos no mundo da empresa e das organizacións.
2.- AS CANLES. Determinación, selección e planificación dos mesmos.
3.- OS CONTIDOS: Estratexía e Creatividade, desenvolvemento de eixe aos distintos medios e canles.
Bibliografía básica:
CUESTA CAMBRA, U. (editor, 2012): "Planificación estratégica y creatividad". ESIC Editorial. Madrid, España.
GUILERA, LLORENÇ (2011) " Anatomia de la Creatividad". FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi
GURREA, Álvaro (1999): Los anuncios por dentro, Bilbao, SPIC Universidad del País Vasco.
HERNÁNDEZ MARTINEZ, Caridad (2004). Manual de creatividad publicitaria. Madrid. Síntesis.
LINDSTROM, Martín (2010). Buyology. Barcelona. Gestión 2000
LOBO, Mª Ángeles (1994): Curso de publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
MOLINÉ, Marcal (1988): La comunicación activa, Bilbao, Deusto.
SANAGUSTIN, Eva (2013). Marketing de contenidos. Madrid. Anaya
SOLANA, Daniel (2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
VARIOS AUTORES (2011). " El negocio publicitario en el contexto digital". Departament de Ciències de la Comunicació, Universitat Jaume I.
3.2. Bibliografía complementaria:
COSTA, Joan (1995): Comunicación Corporativa, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid.
GONZÁLEZ MARTÍN, Juan Antonio (1996): Teoría general de la publicidad, Madrid, FCE.
MOLINÉ, Marçal (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, Madrid.
PEREZ LATRE, F.J.. (2011). La publicidad y los medios.. Ediciones Universidad de Navarra. Navarra
RICARTE, José M.(1998): Creatividad y comunicación persuasiva, Servei de Publicacións Universitat Autónoma de Barcelona, Barcelona.
SALMON, Christian (2008) Storytelling. Barcelona. Ediciones Península.
SOLANA, D.(2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
SURMANEK, Jim (1982): Planificación de medios, Editorial Eresma, Madrid.
URLS
http://www.kantarmedia.es
http://www.adforum.es
http://www.portalcomunicacion.com/index.asp?lng=esp
http://adsoftheworld.com/
http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creativ…
http://www.canneslions.com/
http://www.postpublicidad.es
Analizar os recursos que fan da comunicación publicitaria un proceso eficaz e preciso. Coñecemento das ferramentas e da metodoloxía capaz de axudar a entender procesos complexos. Capacidade creativa á hora de afrontar a elaboración dunha mensaxe publicitaria e de superar as normas expresivas establecidas. Capacidade analítica das mensaxes publicitarias, das campañas e de todo tipo de accións publicitarias e de relacións públicas.
Competencias básicas e xerais:
CB2 - Que os estudantes saiban aplicar os seus coñecementos ao seu traballo ou vocación dunha forma profesional e posúan as competencias que adoitan demostrarse por medio da elaboración e defensa de argumentos e a resolución de problemas dentro da súa área de estudo
CB3 - Que os estudantes teñan a capacidade de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro da súa área de estudo) para emitir xuízos que inclúan unha reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica ou ética
CB4 - Que os estudantes poidan transmitir información, ideas, problemas e solucións a un público tanto especializado como non especializado
CB5 - Que os estudantes desenvolvesen aquelas habilidades de aprendizaxe necesarias para emprender estudos posteriores cun alto grao de autonomía
CG1 - Competencia contextual básica de orde transdisciplinar
CG2 - Competencia contextual para situar a comunicación audiovisual na sociedade da información
CG3 - Competencia para exercer a profesión con ética profesional e compromiso cívico
Transversais:
CT01 - Capacidade de organización e planificación
CT02 - Capacidade de xestión da información
CT03 - Traballo en equipo
CT04 - Aprendizaxe autónoma
CT05 - Creatividade
CT06 - Iniciativa e espírito emprendedor
CT07 - Coñecementos básicos da profesión
Específicas:
CE22 - Capacitar para a creación de estratexias efectivas de comunicación en produtos audiovisuais
CE23 - Adquirir a formación necesaria para o desenvolvemento profesional en calquera das competencias necesarias para a creación de publicidade audiovisual.
Lección maxistral
Resolución de exercios e problemas
Aprendizaze orientado a proxectos
A avaliación do alumnado determinarase por medio dunha proba escrita ó final do curso (complementaria á avaliación continúa), ademáis da avaliación das actividades correspondentes ás prácticas grupais. En calquer caso, para aprobar a materia o alumno deberá obrigatoriamente aprobar tanto a proba como as prácticas grupais. A nota de prácticas terá validez únicamente en primeira e en segunda oportunidade do curso. Estas prácticas estarían integradas por: tres traballos en grupo que corresponden ás tres áreas centrales da materia: o marketing e a marca como elemento estratéxico da comunicación, o análise dun caso, e, finalmente, o desenvolvemento dunha campaña integral que responda a un briefing técnico.
Aprobar as prácticas supón o 50% da nota e a proba un 50%, sendo requisito para aprobar superar un cinco nas dúas áreas.
De acordo coa normativa de permanencia vixente na USC para os estudos de Grao e Máster (art. 5.2), a mera asistencia, así como a participación en calquera das actividades realizadas nas clases interactivas, serán obxecto de avaliación e, por conseguinte, a nota final do estudante que os cumprimente en ningún caso será de ‘Non Presentado’.
Para os casos de realización fraudulenta de exercicios ou probas será de aplicación o recollido na Normativa de avaliación de rendemento académico dos estudantes e de revisión de cualificacións.
RÉXIME PARA O ALUMNADO CON EXENCIÓN DE DOCENCIA:
- A parte expositiva da materia será avaliada mediante o exame final (50% da cualificación).
- A parte práctica avaliarase mediante a entrega dun traballo (50% da cualificación final)
Clases expositivas. Presentación e explicación dos temas 20
Estudo autónomo individual ou en grupo 40
Traballos con documentos: análise, síntese e discusión 4
Lecturas recomendadas 12
Prácticas 20
Preparación de presentacións orais, debates, etc 50
Titorías de traballos de curso 1,5
Busca, rexistro e preparación de material de apoio (textos, imaxes, audio, etc. ) Planificación e execución da práctica 50
Actividades de avaliación 1,5
Proba final 2
Lectura e visionado de todos aqueles textos impresos, sonoros, audiovisuais e multimedia con finalidade persuasiva analizados ou recomendados durante o desenvolvemento da materia. Interese pola actualidade publicitaria en todos os medio se soportes. Interese pola actualidade informativa e artística en todos os ámbitos: cine, literatura, televisión, arte...
Manuel Alejandro Vazquez Fernandez
Coordinador/a- Departamento
- Ciencias da Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual e Publicidade
- Teléfono
- 881816533
- Categoría
- Profesor/a: Asociado/a de Universidade LOU
Isaac Maroto Gonzalez
- Departamento
- Ciencias da Comunicación
- Área
- Xornalismo
- Correo electrónico
- isaac.maroto.gonzalez [at] usc.es
- Categoría
- Predoutoral Ministerio
| Luns | ||
|---|---|---|
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Aula 7 |
| Xoves | ||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Aula 7 |
| Venres | ||
| 12:00-13:00 | Expositivo 1 | Aula 7 |
| 24.05.2024 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 7 |
| 24.05.2024 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 8 |
| 27.06.2024 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 3 |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| MAROTO GONZALEZ, ISAAC | Galego |
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| MAROTO GONZALEZ, ISAAC | Galego |
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |
| Docente | Idioma |
|---|---|
| VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO | Galego |